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[RIDIQL] !

Vous savez notre amour pour les vendeurs de concepts alambiqués et souvent ridicules ( RDIQL ! ) que sont ces  pseudos créateurs de tendances qui hantent les agences de com, section « créa ».
Mais là, c’en est trop…

Par RJ

Une fois encore, ces bonimenteurs ont frappé à la porte du vélo et une fois encore, c’en est ridicule tant cela manque de talent, d’élégance et surtout de sens.
On sait que chez nous, en Europe, il est de mise de donner des noms aux produits. Au contraire des Américains, qui pour une voiture, par exemple, lui donnent un nom lors de sa création puis ajoute une année modèle. Ainsi, une Ford Mustang 65 n’est pas la même qu’une Ford Mustang 67.
Mais ça reste une Mustang.
Mais ça, c’était avant.

Alors que le marketing a été inventé outre atlantique, les Ricains ont fini par faire comme nous les Européens et donner des noms spécifiques à tout ce qui bouge. Mais avec une certaine retenue, malgré tout. Ainsi, un tarmac S-Works peut être un SL3, SL5 ou SL7 en fonction des années. Pas mal.
Chez nous, point de fioritures, on invente à chaque fois.
Résultat, depuis quelques années, bien des vélos se confondent, au moins en termes d’appellation.
Les vélos se retrouvent avec les mêmes noms.
On a par exemple droit à des Roubaix chez Fuji, chez Specialized et…à Roubaix ! Sans compter que c’est aussi un tissu…
L’exemple type est le mot « Team » : On le retrouve à toutes les sauces et chez tout le monde. Un autre, « Elite », se porte aussi magnifiquement. Reste plus qu’à appeler un vélo « Team Elite », et votre produit se noie dans l’anonymat d’une offre pléthorique et bas de gamme.

Bref, il fallait que dans les bureaux des « créa », on trouve quelque chose. Et à part défoncer l’orthographe de mots classiques ou choisir carrément des prénoms ( Karoc, Kaptur, Scenic, Clio, Touareg, Leon, Polo ou T-Roc, etc.), ça manquait de clarté et de nouveauté.
Mais dans le vélo, on a trouvé !
Lors de mon arrivée au Roc d’Azur, je tombe sur le stand imposant de Canyon fait de containers revus et corrigés. Si je distingue bien le nom Canyon, écrit en lettre d’un mètre de haut, une autre inscription majeure apparaît….
Illisible. Zéro voyelle.
Après enquête, je finis par comprendre le mot [CLLCTV].
Notez les crochets qui n’arrangent rien à l’affaire. Comprenez « Collective ».
Et donc ?
Au prétexte de faire du nouveau, on fait donc du n’importe quoi. Collective de quoi ? On roule en équipe, c’est ça ? La vache, je me sens mieux. Je vais de ce pas m’offrir un Canyon moi, et prendre un long relais dans le vent pour un pote.
Maintenant, je suis CLLCTV !

Je continue mon chemin et j’arrive chez Fulcrum. Presque en face de Canyon…Et paf le chien, la même en couleur : chez les Italiens rouges, il y a des roues an nom de « CMPTZN» !
Ce sont les forces de l’axe ou quoi ?
Heureusement que j’avais révisé avec Canyon sinon je n’aurais encore rien compris. Mais nos amis de Fulcrum ont trouvé que c’était trop simple ou pas assez esthétique alors ils ont mis leur patte sur cette tendance phonétique.
Et hop, sur les jantes, on réorganise le mot en trois « syllabes », sur trois étages !
Définitivement incompréhensible.

Alors à l’Acheteur, nous sommes sûrement « has been ». Suffit de voir notre nom qui indique clairement et maladroitement ce que l’on fait et ce que nous proposons.
La honte !
Mais, à tous les glandeurs du marketing, à tous ces types qui « se la pètent » en te justifiant l’injustifiable, en te démontrant l’indémontrable et en te regardant, outrés, parce que tu n’as pas compris leur délire « cappilo – tracté », je leur dis une chose :
« Calm down », les gars !
Aujourd’hui, vos clients préfèrent du bon matériel, une bonne garantie, de l’expertise technique et un service clients digne de ce nom. Mais là, va falloir vraiment bosser pour trouver un « truc » sensé et classe. Sale affaire.
Et si ton usine est en Europe, que tu payes correctement tes salariés et qu’ils n’avalent pas de la poussière de carbone ou d’alumine toute la journée, on prend aussi !
Allez, on  propose un slogan : [ TRNSPRNZ*] !

PS : je sais, on ne comprend presque rien mais j’ai essayé tous les mots intéressants et c’était franchement incompréhensible rien ! De toute façon, on s’en fout, ce n’est pas le but, loser va !

Une réponse

  1. Au moins personne ne pourra dire que vous n’êtes pas transparent!!!! Lol

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